U3F1ZWV6ZTM3NjkwOTk1MzBfQWN0aXZhdGlvbjQyNjk4NzAwOTI1
recent
أخبار ساخنة

بحث كامل حول التسويق الرياضي

الرياضة ظاهرة اجتماعية حضارية كانت ومازالت تعكس التطور والرقي والقيم في المجتمعات وتعد من ابرز دعائم التنمية الشاملة فيها لأنها تعنى بأهم عناصرها وهو الإنسان فكراً وجسداً.
بحث كامل حول التسويق الرياضي  اليك معلومة

وإذا كان ممارسي الرياضة من الهواة يستطيعون تحمل تكاليف ممارسة رياضة فردية فإن تنظيم الأنشطة الرياضية على المستوى المحلي والدولي يتطلب الكثير من المـال لذا جاءت فكرة التسويق في المجال الرياضي.
هذا الأخير يعتبر الذي ستعمل العديد من أساليب الاتصالات التسويقية من أجل تنشيط الميدان الرياضي.
فما هو التسويق الرياضي؟ وكيف تتبناه كل من أديداس ونايك؟

1. مفهوم التسويق الرياضي:

يعرف علي أنه: " هو مجموعة الأنشطة الرياضية التي تقود تدفق السلع والخدمات الرياضية من المنتج إلى المستهلك"

2. أهمية التسويق الرياضي : 

- جذب الاهتمام نحو ممارسة الرياضة؛
- مصدر لتنمية موارد المؤسسة الرياضية؛
- تنفيذ خطط أ لمؤسسة الرياضية والارتقاء بما تقدمة من خدمات وبرامج عديدة؛
- زيادة موارد الدولة من الضرائب وترشيد الدعم الحكومي؛
- توفير فرص عمل جديدة؛
- التفاعل الإجتماعى بين المؤسسة الرياضية وجمهور المستهلكين.

3. أساليب التسويق الرياضي 

هي مجموعة الأنشطة المختلفة التي يمكن تطبيقها باستخدام المجالات الرياضية والبطولات والدورات والمنافسات المحلية والدولية والقارية والاولمبية في التسويق الرياضي وتتعدد وفقا لما يلي:
- تسويق حقوق الرعاية والإعلان؛
- التسويق التلفزيوني؛
- البطولات والمباريات؛
- تسويق اللاعبين؛ 
- تسويق المنشآت الرياضية والاجتماعية؛
- تسويق الخدمات الاجتماعية.

4. العوامل المؤثرة على التسويق الرياضي

- النظام السياسي والاقتصادي بالدولة؛
- الديانات والعادات والتقاليد والأعراف؛
- نوعية الرياضة وشعبيتها؛ 
- الاهتمام الإعلامي بالرياضة؛ 
- الموروث الثقافي؛
- التقدم التكنولوجي والحراك الاجتماعي.

دراسة حالة شركة أديداس

أديداس هي شركة ألمانية متعددة الجنسيات تقوم بتصميم وتصنيع الملابس الرياضية والإكسسوارات، ومقرها في هيرتسوجيناوراخ، بافاريا، ألمانيا تأسست اديداس في عام 1948 من قبل أدولف داسلر؛ اديداس هي شركة قابضة التي تتألف من مجموعة شركات هي شركة الملابس الرياضية ريبوك، تايلور ماد اديداس مختصة في صناعة ألبسة الغولف، روكبورت المتخصصة في الأحذية والملابس والإكسسوارات بالإضافة إلي صناعة الحقائب، النظارات،القمصان، الساعات وغيرها من الألبسة المرتبطة بالرياضة.
تحتل اديداس المرتبة الأولي في صناعة الملابس الرياضية في أوروبا، كما تحتل المرتبة الثانية عالميا بعد شركة نايكي الأمريكية.
تصاميم الملابس والأحذية عادة تتميز بالثلاثة خطوط المتوازيين، ويتم تضمينها إلى الشعار الرسمي لشركة اديداس.


رؤية شركة اديداس
إن الشركة تعمل في العديد من الأسواق العالمية بدءا من حيث أنها نشأت في ألمانيا وتوسعت إلى أمريكا الشمالية وأستراليا، عبر حدود ألمانيا والصين والهند الذين هم الأهداف الكبرى للتجارة والإنتاج العالمي؛ أي شخص في جميع أنحاء العالم يمكنه الاطلاع على الموقع وشراء ما يحلو له، ويتم تسليم المنتج بسهولة عن طريق شركات الشحن والتي تساعد على التوزيع والتجارة الإلكترونية الدولية.
لتحميل البحث كاملا من هنا وتجد فيه كل جوانب التسويق الرياضي مع دراسة حالة شركتي نايكي واديداس nike adidas من هنا 👈 التسويق الرياضي


           




ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق

إرسال تعليق